Sans titre

 

 

 

L'Agence éditoriale du Tourisme, des Voyages
et des déplacementsprofessionnels

Voyage d'affaires, Mice, transport aérien, Economie - Destinations

 

 

 

 

 

 

Ecritéo - 1 rue de la Ferme - 60240 Vaudancourt - 09 84 45 27 06 - infos(at)ecriteo.com

Accor version haut de gamme


Réorganisation en marche chez Accor, groupe français de dimension internationale qui a besoin de se repositionner pour mieux "segmenter" son offre. Dans le luxe, il ajoute à de nouveaux établissements la création de deux nouvelles marques Accor: Sofitel Legend et So by Sofitel.



L'hôtel Métropole, à Hanoï
L'hôtel Métropole, à Hanoï
Les ambitions du groupe sont claires: positionner la marque Sofitel Luxury Hotels au tout premier rang du marché de l'hôtellerie internationale de luxe d’ici à 2010, et s’affirmer comme la première marque européenne d’hôtels de luxe internationale avec la French Touch, le savoir recevoir à la française. Les ouvertures de nouveaux établissements vont devoir relever le challenge et Sofitel crée par ailleurs deux nouvelles marques pour mieux s'affirmer: "Sofitel Legend", une collection d’établissements de légende uniques, aux services exclusifs, destinés à des voyageurs en quête du luxe le plus raffiné, et So by Sofitel, une offre créative, tendance et stylée dédiée à une nouvelle génération de clients.

Côté ouverture, le Sofitel Wanda Beijing récemment ouvert est le premier hôtel à incarner
les nouvelles ambitions de la marque, avec un design contemporain, un restaurant Le Pré Lenôtre ainsi qu’un spa et une piscine. Le Sofitel El Gezirah au Caire en Egypte et le Sofitel The Palace The Old Town à Dubaï, avec des emplacements d’exception, positionnent également les nouvelles ambitions comptent aussi parmi les dernières ouvertures.

Sofitel Legend sera constitué d’établissements prestigieux, et Sofitel compte déjà beaucoup d'établissements à ranger dans cette nouvelle "collection": le Grand à Amsterdam (Pays-Bas); le Palais Jamaï à Fes (Maroc); le Winter Palace à Luxor (Egypte); le Old Cataract à
Aswan (Egypte); le Santa Clara à Carthagène (Colombie); le Hua Hin resort en
Thaïlande ou le Metropole à Hanoï (Vietnam). Comme l'emplacement et l'âge ne suffisent pas à imposer un niveau d'hôtellerie, une campagne de relookage débute et le Métropole d'Hanoî sera le premier hôtel à ouvrir ses portes sous l’enseigne Sofitel Legend mi-2008. Les
clients y bénéficieront d’un service de luxe dans la plus pure tradition des grands palaces, tel un majordome personnel, des restaurants de Haute Gastronomie dirigés par les meilleurs chefs, pâtissiers et sommeliers au monde. Les Sofitel Legend se caractérisent par la richesse de leur architecture, leur décoration d’intérieure, emprunte d’histoire locale et
l’atmosphère unique de leurs restaurants, bars, spas et suites.

So by Sofitel est une réinterprétation des hôtels boutique. La marque cherche à réconcilier design et plaisir à l'attention d’une clientèle très tendance. Chaque établissement sera de dimension mesurée (de 80 à 200 chambres), caractérisé par la signature » de designers et d’artistes renommés. Le bar sera un élément clé du concept attaché à être un lieu de vie et d’atmosphère. Le premier So by Sofitel ouvrira ses portes en 2009 à Paris, remplaçant ainsi le Sofitel Arc de Triomphe, et sera suivi par So Berlin, l’actuel Sofitel Am Gendarmenmarkt. L'objectif total est de 15 à 20 hôtels.

Sofitel devient une entité autonome au sein du groupe Accor afin d’initier le changement. Robert Gaymer-Jones, un hôtelier chevronné a rejoint Sofitel en tant que Directeur
Général pour diriger une équipe de management nouvellement formée. La marque a également redéfini son identité visuelle, illustrant clairement sa vision selon laquelle les relations humaines sont au cœur du luxe. Sofitel a créé un symbole – le lien – qui
connecte les univers, les pays et les hommes. Le logo incarne le nouveau Sofitel par sa typographie contemporaine, pure et simple. Une campagne publicitaire sera lancée durant le second trimestre 2008 autour de la nouvelle signature de la marque « Life is Magnifique ».

Article publié sur le site www.vacancesdeluxe.net le 19.11.07